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国产平板销售量翻盘 外资有意下乡解困
来源：华西都市报　赵萍
　　从2008年下半年开始的全球金融危机，让国内彩电市场受到不小冲击。进入2009年，经历了寒冬的国内彩电市场正慢慢走向复苏，特别以平板电视动作幅度最大。据了解，在刚刚过去的“五一”，各路平板彩电厂商集体火了一把。那么，今年上半年的彩电市场，除了我们“五一”前重点报道过的互联网电视大行其道，还有哪些新气象？

　　国产平板夺取半壁江山

　　由于国际经济形势严峻，加上国产彩电大幅降价、竞争激烈，东芝、三洋等外资彩电今年一季度业绩大幅下滑，跌至退市边缘，而国产平板却依靠灵活的价格战略、健全的销售渠道、差异化的产品营销等优势发起冲锋。有关数据表明，截至今年五一，国产平板在一级城市的销售量超过外资平板，销售比例从过去的4：6逆转为7：3。

　　据家电连锁今年一季度销售统计，去年上半年还位列北京彩电市场前三的东芝，今年一季度销售仅位列彩电企业第14位，销售额仅为创维、海信、TCL三大国产彩电中任何一家巨头的20%。有关人士认为，外资彩电巨头一般产业链较长，各环节均投资巨大，因此在此轮全球金融危机中受创更重。

　　不过，中国电子视像行业协会、北京奥维营销咨询公司的报告认为，尽管眼下外资品牌暂居下风，但一旦国际市场回暖，外资品牌还会翻盘；同时，外资品牌也在积极布局中国的三、四级市场，国产品牌的优势能保持多久尚待观察。

　　中外平板聚焦家电下乡

　　事实上，借家电下乡东风，中外平板电视厂商都已开始加大对三、四级市场的投入力度。随着国家近日对彩电下乡最高限价由原来的2000元提高到3500元，加之等离子电视首次纳入“家电下乡”产品名单，26、32甚至37英寸大屏幕平板有望在家电下乡市场中真正实现批量销售。这些重大利好消息，让内资平板电视企业迎来了最佳发展时机。

　　众所周知，三、四级市场是内资彩电企业的绝对优势阵地，外资品牌则依靠大型连锁渠道取得了在一、二级市场与内资彩电品牌分庭抗礼的成绩。而随着几大家电连锁向三、四级市场下沉步伐加快，凭借在一级市场积累起来的品牌美誉，外资平板电视品牌或许能在一定程度上对内资彩电企业构成威胁。据了解，一面身陷自身经营危机，一面面临数百亿农村市场的诱惑，夏普、LG等日韩系彩电巨头也制定出困境下的生存之道，纷纷表示对近期最高限价上调的政策很感兴趣，有意为家电下乡投标秣马砺兵。由此，有关人士推断，三、四级市场有望成为中外平板新一轮竞争的焦点。
发布日期:Monday, May 18, 2009 - 作者:Administrator Account
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